Este posteo comenzarás a planificar tu primera campaña de anuncios en tu Administrador Comercial. Esta parte la vamos a dividir en tres etapas para que podamos explicarte en detalle cada paso a seguir. ¡Vamos por tu primera campaña!

Una vez que ya realizaste la creación y configuración de tu Administrador Comercial, puedes comenzar con la creación de tu primera campaña de anuncios. Para ello, lo primero que haremos será ir al sector Administrador de Anuncios y luego buscar el botón “Crear”.

Este panel (que cuando la cuenta publicitaria es nueva se encuentra sin datos), será el lugar de configuración central para todas nuestras campañas, nuestro punto de partida. También será el lugar en el que podremos visualizar el rendimiento de cada una de ellas y realizar ajustes si lo creemos necesario.

Bien, en este paso es necesario que nosotros tengamos en cuenta cuál será el KPI u objetivo a perseguir con nuestra campaña. Una vez que esta se inicie, no podremos modificar el objetivo elegido por lo tanto es fundamental tenerlo claro al comienzo. 

Para ello debemos elegir entre los objetivos que Facebook nos propone: Reconocimiento de marca; Alcance; Interacción; Tráfico; Reproducciones de video; Generación de clientes potenciales; Mensajes; Instalaciones de la app; Conversiones; Ventas de catálogo; y Tráfico en el negocio.

Del mismo modo, estos objetivos están divididos en tres estadíos del cliente para que podemos guiarnos: Reconocimiento; Consideración; y Conversión. Si bien es una guía, su elección queda en manos de quién configure la campaña.

Detalles de objetivos

Reconocimiento de marca: potencia el reconocimiento de tu marca. Tus anuncios serán mostrados a las personas con más probabilidades de interesarse en ella.

Alcance: mostrará tu anuncio a la mayor cantidad de gente.

Interacción: buscará la mayor cantidad de interacciones, Me gusta de la página o respuesta a eventos. Es el objetivo ideal para conseguir likes y comentarios en nuestros anuncios.

Tráfico: aumenta el tráfico a tu sitio web, una aplicación o Messenger. Es el objetivo perfecto cuando quieres que aumenten las visitas en tu sitio web. Hacerlo también te permitirá crear públicos personalizados.

Reproducciones de video: mostrará tu anuncio a las personas con más probabilidades de reproducir el contenido. Puede configurarse para contabilizar el tiempo aproximado de consumo del contenido.

Generación de clientes potenciales: obtén más información (por ejemplo, direcciones de correo electrónico) de personas interesadas en tu marca o negocio a través de la creación de formularios.

Mensajes: tu anuncio se mostrará a las personas que tengan actividad con anuncios que inciten a interactuar a través de Messenger, WhatsApp o Instagram Direct.

Instalaciones de la app: consigue que más personas instalen tu app.

Conversiones: genera acciones de compra en tu sitio web o app.

Ventas de catálogo: realiza anuncios de los artículos que estén publicados en tu catálogo y se los muestra al público que interactuó con ellos de manera automática.

Tráfico en el negocio: muestra tus anuncios a las personas que se encuentran en cercanía de tu local físico.

 

Una vez que elijamos el objetivo, Facebook nos pedirá que le pongamos un nombre a nuestra campaña. Te sugerimos mantener un orden con el nombre de tus campañas, ya que también deberás ponerle uno a cada uno de tus conjuntos de anuncios y a los anuncios.

Posteriormente tendrás la opción de tildar si deseas que la campaña haga pruebas A/B. En caso de que decidas hacerlo, tendrás la posibilidad de elegir entre distintas variables a medir y buscar los mejores resultados. Tu alcance potencial se dividirá entre los conjuntos de anuncios para que los resultados de la prueba A/B sean precisos.

Por último, también podremos optar por utilizar la Optimización del presupuesto de la campaña. Esto se trata de utilizar un presupuesto final o diario para todos los conjuntos de anuncios que componen una campaña, en vez de asignarle un presupuesto a cada uno de ellos.

De esta manera, tendremos configurada la primera etapa de una campaña. Este es un paso super sencillo pero que debes conocer en detalle, sobre todo cada objetivo de anuncio, ya que no podrás modificarlo posteriormente. En el siguiente posteo veremos toda la configuración de la segunda etapa de la construcción de una campaña de anuncios. Comenzaremos a ver públicos, ubicaciones y más detalles.