El conjunto de anuncios en una campaña de Facebook Ads es la etapa en la que realizamos las configuraciones para la entrega de los anuncios. Podemos tener distintas variables en ellos a partir de las configuraciones de que te contaremos en este post.

Una vez que ya hayamos elegido el objetivo de la campaña y determinado si deseamos activar los A/B Test y la optimización del presupuesto, vamos a comenzar una nueva configuración en el conjunto de anuncios de una campaña.

¿Pero qué son los conjuntos de anuncios?  Un conjunto de anuncios es como una carpeta que almacena los distintos anuncios que se mostrarán. Pero antes, tiene que definir a quiénes les mostrarás esos anuncios, en qué ubicaciones, con qué presupuesto y hasta cuándo. Todas estas características las estableceremos al momento de configurar un conjunto de anuncios.

Algo fundamental es que en una campaña puedes tener tantos conjuntos de anuncios como variables de estas características quieras. Es decir, podemos tener un conjunto de anuncios para mostrar ciertos anuncios a un público y otro que muestre otros anuncios a un segundo público. Si en el paso anterior optamos por realizar una prueba A/B Test, cada variable que deseemos medir será un conjunto de anuncios.

Pero bien, comencemos a determinar las características de un conjunto de anuncios. Al arribar a esta configuración, dependiendo del objetivo que elijamos, podemos tener un paso previo a la configuración del público. Esto se da en las campañas con objetivo de Alcance, Mensajes, Tráfico y Conversiones. Las opciones serán tan simples como en qué página queremos trabajar o el objetivo específico del destino del anuncio.

 

  • Público

Una de las partes más clave del anuncio. Aquí deberemos definir cuál es nuestra audiencia. Podemos elegir entre públicos personalizados o públicos similares que deben estar previamente creados, aunque también podemos crear un público nuevo. Para hacerlo debemos configurar la edad, el sexo, los idiomas, los lugares en los que vive o ha estado y distintas segmentaciones divididas en datos demográficos, comportamiento e intereses del usuario. Podemos jugar con todas estas segmentaciones para crear miles de públicos hasta encontrar el que mejor se adapte a la audiencia que deseamos.

Además, podemos hacer conexiones para dirigirnos a ese público pero que tenga o no cierta relación con nuestra página, eventos o aplicaciones.

 

  • Ubicaciones

En las ubicaciones vamos a contar con cuatro plataformas en las cuáles mostrar los anuncios: Facebook, Facebook Messenger, Instagram y Social Network. Esta última, quizás la menos conocida, son las ubicaciones que Facebook tiene en distintas aplicaciones con las que trabaja.

Cada plataforma podrá ser elegida, como también hacer una combinación de las distintas ubicaciones que posee cada una de ellas. Es importante, que en el momento de hacer los anuncios tengamos presente adaptar los anuncios a los tamaños y características de cada ubicación.

En tanto, también puedes elegir si quieres que los dispositivos en los que se visualicen tus anuncios sean con sistema operativo Android, IOs o ambos, y tildar si el dispositivo debe estar conectado a wifi.

 

  • Presupuesto

En el presupuesto debemos elegir la optimización para la entrega de anuncios, espacio en el que tendremos diversas opciones según el objetivo de tu campaña. Posteriormente deberemos definir un presupuesto por todo el tiempo que dure la campaña o destinar un presupuesto diario.

Recuerda que el presupuesto se expresa en la moneda que elegiste cuando creaste la cuenta comercial, durante la configuración de Administrador Comercial.

 

  • Calendario

Al seleccionar que el presupuesto tenga una fecha de inicio y finalización para el anuncio, se activará la posibilidad de configurar una fecha para que comience a mostrarse. Esta puede ser hasta un mes después, lo cual permite dejar programadas las campañas. La fecha de finalización no tiene límite.

También podemos agregar, en algunos casos, la programación de los anuncios para definir si los mismos se deben mostrar solo en horarios y días específicos que funcionen mejor para nuestras audiencias.

 

  • Puja

El control de costo por resultado, también conocido como puja, es el costo máximo que queremos pagar para conseguir un objetivo de la campaña. A menor precio, menor será la posibilidad de obtener dicho resultado. Esto puede ser para controlar el gasto en conjuntos de públicos que no nos den grandes resultados. Asimismo, podemos dejar que la puja sea automática para no limitar los resultados.

Con estas cinco configuraciones ya tendrás listo tu conjunto de anuncios y quedará solo crear los anuncios para que puedas activar tu campaña. ¡Este paso está cada vez más cerca tuyo!